Thương hiệu giày chạy bộ Xtep sẽ thành lập liên doanh với Bonia để cùng khai thác thị trường Malaysia

KUALA LUMPUR, MALAYSIA – Media OutReach Newswire – Ngày 14 tháng 1 năm 2026 – Thương hiệu giày chạy bộ Xtep đã thông báo sẽ thành lập liên doanh với Bonia, một nhà phân phối có hơn 50 năm kinh nghiệm trên thị trường Malaysia, để cùng khai thác thị trường Malaysia.

Các nhà phân tích cho rằng, động thái này sẽ thúc đẩy Xtep trở thành thương hiệu giày chạy bộ hàng đầu Đông Nam Á. Đáng chú ý, hướng đi chiến lược mới này cũng bao gồm việc điều chỉnh mô hình hợp tác kinh doanh trước đây của Xtep tại Malaysia. Phù hợp với sự chuyển đổi chiến lược tổng thể của Tập đoàn Xtep, mô hình kinh doanh của công ty tại Malaysia sẽ được nâng cấp từ hình thức phân phối độc quyền duy nhất lên mô hình đa kênh.

VGO – nhà phân phối độc quyền trước đây của Xtep, sẽ chuyển sang hình thức “nhà phân phối không độc quyền” và vẫn là đối tác quan trọng của Xtep trong việc củng cố sự hiện diện trên thị trường địa phương. Trước khi Xtep hợp tác với Bonia, VGO từng là đối tác độc quyền của Xtep tại Malaysia. Là đối tác ban đầu tạo điều kiện cho Xtep thâm nhập thị trường Malaysia, VGO đã đặt nền móng vững chắc cho sự thành công của thương hiệu này. Xtep sẽ tiếp tục hợp tác với VGO để thúc đẩy sự phát triển thương hiệu Xtep thông qua các kênh mà VGO có thế mạnh đặc biệt. Trong khi đó, Bonia sẽ tập trung vào việc tối đa hóa sự hiện diện thương hiệu Xtep tại các khu thương mại trọng điểm của Malaysia và vận hành các trung tâm thương hiệu.

Truyền thông Trung Quốc đưa tin: Malaysia sẽ là bàn đạp để Xtep mở rộng sang Đông Nam Á, nhấn mạnh rằng, sự chuyển đổi mô hình kinh doanh này rất quan trọng để thực hiện chiến lược “Cội nguồn Trung Quốc, Giày chạy bộ đẳng cấp thế giới” được đề ra vào năm 2022. Mạng lưới bán hàng của Bonia hiện trải rộng khắp Malaysia, Singapore, Indonesia, Thái Lan và các thị trường Đông Nam Á khác. Công ty duy trì mối quan hệ mạnh mẽ và ổn định với các trung tâm mua sắm lớn tại các quốc gia này, am hiểu sâu sắc nhu cầu của người tiêu dùng địa phương và có năng lực vận hành bán lẻ xuyên biên giới một cách vững chắc.

Cửa hàng đầu tiên trong sự hợp tác giữa Xtep và Bonia đã khai trương tại Mid Valley Megamall, Kuala Lumpur. Theo Xtep, cửa hàng chủ chốt chuyên nghiệp rộng 3.262 feet vuông (303 mét vuông) này trưng bày các sản phẩm chạy bộ hiệu suất cao theo chức năng và cung cấp các dịch vụ như khu vực chạy thử, phân tích hình dạng bàn chân và dáng đi, cho phép người chạy trải nghiệm công nghệ chạy bộ đẳng cấp thế giới.

Cửa hàng này cũng giới thiệu những câu chuyện của các vận động viên chạy bộ địa phương và hình ảnh từ các sự kiện chạy bộ địa phương để tăng cường cảm giác thuộc về cộng đồng cho người chạy.

Văn hóa chạy bộ ở Malaysia đang ngày càng trưởng thành. Dữ liệu từ Ngân hàng Thế giới (WB) và Euromonitor International cho thấy, Malaysia có thị trường đồ thể thao và giày dép lớn nhất Đông Nam Á. Khảo sát Chỉ số Văn hóa Thể thao Malaysia năm 2023 tiết lộ rằng, có tới 63% người được hỏi cho biết chạy bộ là môn thể thao yêu thích của họ. Về mức độ phổ biến của các cuộc đua đường trường, Giải Marathon Standard Chartered Kuala Lumpur năm 2024 đã thu hút hơn 40.000 người tham gia.

Xtep gia nhập thị trường Malaysia vào năm 2024 và liên tục áp dụng chiến lược hoạt động “Từ chuyên nghiệp đến đại chúng” kết hợp với chiến lược văn hóa “thích ứng với điều kiện địa phương”. Thương hiệu này đã kết nối với người tiêu dùng địa phương thông qua các sự kiện và cộng đồng chạy bộ. Trong quá trình hợp tác với VGO, Xtep đã tổ chức một số sự kiện chạy bộ quy mô lớn tại Malaysia, bao gồm “Thử thách Thời gian 10KM” được tổ chức tại Penang vào tháng 8 năm 2024, thu hút các vận động viên hàng đầu từ Indonesia, Singapore, Uganda và Kenya.

Với việc Malaysia đang nổi lên như một trung tâm chiến lược cho sự phát triển quốc tế, Xtep đánh giá đất nước này vừa là hình mẫu cho việc mở rộng ra nước ngoài, vừa là nơi thể hiện năng động di sản chạy bộ của mình.

Hashtag: #Xtep

Nguồn phát hành hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của thông báo này.