SINGAPORE – Media OutReach Newswire – Ngày 28 tháng 8 năm 2026 – DTC World vừa thông báo tái định vị thương hiệu thành một công ty chuyên về các sản phẩm sáng tạo (creative merchandise). Qua đó chính thức hóa phương thức tiếp cận dựa trên chiến dịch mà công ty đã áp dụng với các thương hiệu tiêu dùng trên khắp khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Sự thay đổi này đánh dấu bước chuyển mình từ mô hình ưu tiên sản phẩm sang tập trung vào các sản phẩm được thiết kế nhằm tác động đến hành vi người tiêu dùng – khuyến khích việc mua lại, dùng thử sản phẩm và tham gia tương tác – thay vì chỉ đơn thuần là các sản phẩm được phân phát dưới dạng quà tặng miễn phí.
Trong chiến lược tái định vị này, công ty định nghĩa “hàng hóa sáng tạo” (creative merchandise) là các sản phẩm mang thương hiệu được thiết kế nhằm phục vụ một mục tiêu tiếp thị cụ thể – như thúc đẩy mua lại, dùng thử sản phẩm, tạo sự ủng hộ hoặc khuyến khích tham gia – với mục tiêu được xác định ngay từ trước khi chọn sản phẩm. Cách tiếp cận này khác biệt hoàn toàn so với việc chọn hàng hóa từ danh mục có sẵn rồi mới đưa vào chiến dịch sau khi mọi thứ đã được lên kế hoạch.
DTC World cho biết, sự thay đổi này nhằm thích ứng với xu hướng mua sắm và sử dụng hàng hóa khuyến mãi hiện nay. Ngân sách cho các mặt hàng này ngày càng được đưa vào hạng mục chi phí chiến dịch, thay vì ngân sách mua sắm thông thường và hiệu quả của chúng được đánh giá dựa trên kết quả đạt được, thay vì chi phí bỏ ra. Điều này đòi hỏi một điểm khởi đầu khác biệt: không phải là bắt đầu từ danh mục sản phẩm, mà là từ hành vi mà thương hiệu mong muốn khách hàng thể hiện.
Ông Jason Cheng, Giám đốc điều hành của DTC World, chia sẻ: “Hầu hết các món đồ khuyến mãi được thiết kế chỉ để phát tặng, chứ rất ít món được thiết kế để người nhận giữ lại. Nếu người tiêu dùng không muốn giữ lại món đồ sau khi chiến dịch kết thúc, thì nó sẽ chẳng mang lại giá trị gì cho thương hiệu và vấn đề nằm ở khâu thiết kế, chứ không phải khâu tìm nguồn cung ứng”.
Một ví dụ điển hình cho cách tiếp cận này là dự án hợp tác giữa công ty và Ben & Jerry’s Singapore. DTC World đã thiết kế 4 mẫu tất (vớ) phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ các hương vị kem của thương hiệu. Mỗi đôi tất được đóng gói trong một chiếc hộp mô phỏng hộp kem cỡ nhỏ và phân phối tại các cửa hàng bán lẻ tham gia chương trình. Sản phẩm được định hướng là bộ sưu tập đáng giá, thay vì chỉ là món quà tặng đơn thuần và ngay cả phần bao bì cũng được thiết kế để khách hàng muốn giữ lại. Toàn bộ số lượng tất đã được khách hàng đổi lấy hết, đồng thời các mẫu thiết kế cũng được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.
Các hình thức tương tự hiện đang được áp dụng trong nhiều chiến dịch của công ty: từ các bộ sưu tập, mô hình “hộp mù” (blind box), các phiên bản giới hạn cho đến việc hợp tác sử dụng bản quyền trí tuệ (IP). Tất cả đều nhằm mang lại cho người tiêu dùng lý do để quay lại với thương hiệu, thay vì chỉ đơn thuần là nhận một món quà miễn phí.
Theo DTC World, hàng hóa phục vụ chiến dịch hiện đóng vai trò trung tâm trong hoạt động kinh doanh của công ty: đó là các chương trình được xây dựng dựa trên mục tiêu tiếp thị cụ thể và được đánh giá qua khả năng thay đổi hành vi người tiêu dùng. Song song với đó, công ty vẫn tiếp tục sản xuất quà tặng doanh nghiệp – mảng công việc tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ với nhóm đối tượng khách hàng cụ thể, thay vì thúc đẩy thay đổi hành vi trên quy mô lớn.
Ông Jason Cheng nhận định: “Người tiêu dùng ngày càng kỹ tính hơn trong việc lựa chọn những món đồ họ muốn giữ lại và điều này đặt ra yêu cầu cao hơn về mặt thiết kế. Chúng tôi dự đoán nhu cầu thị trường sẽ tiếp tục chuyển dịch sang các sản phẩm có hình ảnh minh họa độc đáo, nhân vật độc quyền và các thiết kế mang đậm dấu ấn văn hóa – những sản phẩm mà chỉ thương hiệu đó mới có thể tạo ra”.
https://dtcworld.com/
https://www.linkedin.com/company/dtc-world/
https://www.facebook.com/DTCWorldCorporation
https://www.instagram.com/dtcworld_official/
https://www.tiktok.com/@dtcworld
https://www.youtube.com/@dtcworldcorporation3483
Hashtag: #Dtcworld
Thông tin về DTC World
Được thành lập vào năm 2001, DTC World Corporation là công ty chuyên về các sản phẩm sáng tạo, có trụ sở chính tại Singapore và hoạt động tại Malaysia, Việt Nam, Indonesia, Thái Lan, Campuchia và Trung Quốc. Công ty chuyên thiết kế và sản xuất các sản phẩm phục vụ chiến dịch tiếp thị, quà tặng kèm khi mua hàng, sản phẩm mang hình ảnh nhân vật có bản quyền và quà tặng doanh nghiệp cho các thương hiệu tiêu dùng trên khắp khu vực châu Á – Thái Bình Dương; quy trình làm việc của công ty luôn dựa trên mục tiêu tiếp thị của thương hiệu thay vì chỉ đơn thuần dựa vào danh mục sản phẩm có sẵn.
Thông tin chi tiết có tại dtcworld.com.
Nguồn phát hành hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của thông báo này.
