Bphone 3, chiếc điện thoại mới nhất của Bkav. (Nguồn: T.H/Vietnam+) Bỏ tới 1.000 tỷ đồng ra làm Bphone, sau hai lần ra mắt, kết quả nhận được “chỉ là những tràng vỗ tay” như Nguyễn Tử Quảng từng nói không khiến ước mơ có phần lãng mạn của Bkav dừng lại.
Khi nói về đứa con cưng thế hệ thứ 3 của mình, Quảng bảo rằng anh tin “những tràng vỗ tay của năm nay là… rất thật, khác với năm 2015” [khi Bkav ra Bphone thế hệ đầu tiên-pv].
Từ những bài học…
Đầu năm 2015, khi hình hài chiếc Bphone 1 được lộ diện và báo giới đã tốn không ít giấy mực về chiếc điện thoại “Made in Vietnam” đích thực. Ngày ấy, hầu hết đều chờ đợi một điều gì đó của Bkav bởi lẽ trước đó có nhiều doanh nghiệp từng nhập điện thoại Trung Quốc, gắn mác rồi bán ra thị trường.
[Bkav công bố smartphone không “virus,’ màn hình tràn đáy]
Với nhiều lỗi của nhà sản xuất, Bphone 1 đã không được thị trường đón nhận. Hai năm sau, vào ngày 8/8/2017, Bkav tiếp tục trình làng Bphone 2 với sự hợp tác phân phối của Thegioididong – một trong những chuỗi siêu thị bán lẻ công nghệ lớn nhất Việt Nam.
Rồi, Bphone 2 cũng chưa thành công, mà như cách của Nguyễn Tử Quảng và những cộng sự mong muốn, chỉ 3.000 Bphone 1 và 12.000 Bphone 2 tới tay người dùng.
Sau khoảng 10 tháng, việc hợp tác với Thegioididong để bán Bphone 2 dừng lại.
Thực tế cho thấy, việc “phân định giang sơn” của Bphone gặp khó khăn đã là điều được nhiều người dự đoán ngay khi Bphone 1 ra mắt. Không chọn theo cách đi theo “phân khúc giá rẻ” như một số thương hiệu đã rất thành công ở Việt Nam như Oppo, Xiaomi…, giá Bphone 1 và Bphone 2 được nhận định cao so với những chiếc điện thoại cùng phân khúc, với lần lượt là 9,99 triệu đồng và 9,78 triệu đồng. Trong khi đó, thương hiệu của Bkav dù khá đình đám trong lĩnh vực an ninh mạng thì lại “mới toanh” đối với thị trường thiết bị di động…
Rõ ràng, nếu chỉ muốn có một chiếc điện thoại “xác Việt, hồn Tàu,” Bkav có thể nhập toàn bộ sản phẩm của Trung Quốc và gắn mác, bán ra thị trường thu lãi. Nhưng Nguyễn Tử Quảng vẫn quyết liệt đi theo con đường mình chọn dù gian khó.
Trong một lần trao đổi với phóng viên Báo điện tử VietnamPlus, Quảng bảo rằng, anh ước mơ có một ngành công nghiệp smartphone do người Việt làm chủ. Và, “nếu như Quảng thành công, Bphone thành công thì người Việt Nam có thể tự tin hơn để làm những sản phẩm cạnh tranh với các hãng hàng đầu thế giới.”
Nguyễn Tử Quảng cũng khẳng định, trong Bphone 2 chỉ có 0,9% là của Trung Quốc. Số còn lại là từ Nhật Bản, Mỹ và một số nước châu Âu, Hàn Quốc… Và, với Bphone 3, tỷ lệ này cũng được giữ nguyên nhằm bảo đảm chất lượng phần cứng của sản phẩm.
Nhưng kể từ khi Bphone 1 ra đời, thị trường công nghệ Việt Nam chứng kiến rất nhiều sự thay đổi. Bên cạnh sự “độc tôn” ở phân khúc cấp cao dành cho iPhone, Samsung thì phân khúc tầm trung và cận cao cấp cũng chứng kiến sự cạnh tranh quyết liệt. Bên cạnh Samsung, Oppo thì Xiaomi đã nổi lên như một thế lực đáng gờm với cấu hình sản phẩm tốt và mức giá cực kỳ cạnh tranh. Điều này đòi hỏi Bphone 3 phải có một chiến lược thực sự thông minh mới mong giành giật thị phần từ tay đối thủ.
Trải nghiệm Bphone 3. (Nguồn: T.H/Vietnam+) Thay đổi hay là chết?
Đương nhiên, sau hai lần “nhận gạch đá,” Bkav đã phải rút ra những bài học xương máu nếu không muốn phá sản vì Bphone. Quảng bảo, con số 12.000 Bphone 2 bán ra không nhiều, song đã cho thấy Bkav có chỗ đứng nhất định trên thị trường.
Với Bphone 3, điều thay đổi đầu tiên có thể nhận thấy của chiếc điện thoại này chính là thiết kế khá đẹp, tràn đáy khá lạ. Một loạt các tính năng được Bkav trình diễn cũng cho thấy sự tỉ mỉ của nhà sản xuất trong việc tối ưu hóa trình duyệt hướng tới người dùng. Một số tính năng cao cấp như khả năng chống nước IP 86 (có thể quay, chụp dưới nước), cải tiến thuật toán camera để cho những hình ảnh xuất sắc trong chụp đêm hay như dù có 1 camera song vẫn xóa phông khá “chất”…
Bên cạnh đó, tính năng được nhiều người ưa thích của Bphone chính là bảo mật. Ngay cả khi máy bị cài đặt về chế độ ban đầu thì chủ sở hữu gốc vẫn có thể điều khiển định vị điện thoại, chụp ảnh bằng camera trước, camera sau để biết người đang sử dụng máy, ra lệnh khóa máy… Cùng lúc, máy được Bkav bảo đảm sẽ không có virus, tin nhắn rác - điều mà nhiều người khá cần thiết trong bối cảnh giao dịch tài chính qua smartphone ngày càng trở nên phổ biến.
Đáng chú ý, Bkav đã khôn ngoan hơn khi đưa ra hai phiên bản với mức giá 6,99 triệu đồng cho Bphone 3 và 9,99 triệu đồng cho phiên bản Pro để đáp ứng nhiều đối tượng khác nhau. Mức giá này được giới kinh doanh cho rằng dễ tiếp cận thị trường hơn và phù hợp với các tính năng mà Bphone 3 đang sở hữu.
Không còn Thegioididong làm “bà đỡ,” Bkav đã tự phát triển một mạng lưới 300 cửa hàng trải nghiệm trên toàn quốc. Cùng với việc nhận đặt hàng trên website, Bkav tin rằng người dùng sẽ tiếp cận tốt hơn với sản phẩm của mình cũng như chế độ chăm sóc khách hàng đặc biệt đã làm nên thương hiệu của Bkav trong việc bán phần mềm diệt virus.
Chiếc điện thoại "hao tiền, tốn của" của Bkav kỳ vọng sẽ chinh phục thị trường Việt. (Ảnh: Vietnam+) Rõ ràng, Bkav đang làm tất cả những gì có thể để không “quá tam…”
Tín hiệu vui khi tính tới 15/10, đã có 4.000 người đặt mua Phone 3 và theo đại diện Bkav thì số lượng trên đang “đúng kế hoạch.” Nhưng, Bkav sẽ phải làm nhiều hơn nữa trong việc giành giật thị phần trên thị trường di động Việt vốn đang cạnh tranh vô cùng quyết liệt.
Thực tế cũng cho thấy, hiếm những hãng công nghệ nào có thể thành công ngay từ sản phẩm đầu tiên. Trong bối cảnh công nghệ thay đổi từng giờ, những “gã khổng lồ” điện thoại nổi tiếng xưa kia như Nokia, Siemens… đã không còn chỗ đứng trước các đối thủ mới thì câu trả lời về thành công hay thất bại của Bphone 3 vẫn cần thời gian để giải đáp…/.
