Tập đoàn điện tử Samsung(Hàn Quốc) đã đánh bật các công ty Nhật Bản, làm mưa làm gió trên thị trườngđiện thoại thông minh và máy thu hình (TV) màn hình mỏng toàn cầu, nhất là tạicác thị trường mới nổi. Tuy nhiên, Samsung đang đứng trước nguy cơ bị các côngty Trung Quốc như Lenovo, TCL vượt mặt.
Cho dù tập đoàn hàng đầu Hàn Quốc này đang chuyển hướng sản xuất những sản phẩmcao cấp, song nhiều khả năng số phận của Samsung cũng giống như các công ty NhậtBản trước đây.
Theo báo Nikkei, tại những đô thị giàu có, sầm uất, các sản phẩm điện thoạithông minh, TV màn hình mỏng của Samsung tràn ngập các siêu thị điện máy. Tuynhiên, tại các cửa hàng điện thoại ở hầu hết khu vực nông thôn ở Trung Quốc, cácthương hiệu Trung Quốc như Lenovo chiếm đại đa số.
Với mức giá trung bình khoảng 500 NDT và có thể lướt web, các sản phẩm của TrungQuốc được người dân ưa chuộng hơn nhiều mẫu điện thoại Samsung hào nhoáng nhưngđắt tiền.
Hiện nay, Samsung vẫn giữ được ngôi đầu trong thị trường điện thoại thông minhtại Trung Quốc nhưng thị phần của nhà sản xuất này đang trên đà đi xuống.
Theomột điều tra mới đây, trong quý 1/2013, Samsung chiếm 17% thị phần, giảm tới8,4% so với ba năm trước. Thay vào đó là sự nổi lên của thương hiệu Lenovo.
Trong khi đó, cuộc chiến "trụ hạng" của Samsung trong lĩnh vực máy thu hình mànhình mỏng còn khó khăn hơn rất nhiều. Các quan chức của TCL tự tin khẳng địnhchất lượng sản phẩm của hãng thông hề thua kém sản phẩm của Samsung.
Điều này không phải là không có cơ sở khi TCL và Samsung đã tạo được cơ chếtương hỗ linh kiện quan trọng như màn hình tinh hình lỏng.
Với mức giá thấp hơn Samsung khoảng 20%, không chỉ nổi lên trong nước, xuất khẩuTV màn hình mỏng của TCL sang thị trường Đông Nam Á, Trung Nam Mỹ trong năm 2012đã tăng tới hơn 70% so với năm 2011.
Ngay tại các thị trường mới nổi có mức thu nhập đầu trên người cao như Brazil,các thương hiệu của Trung Quốc cũng giành được ưu thế. Hồi tháng Một, Lenovo đãmua thương hiệu sản xuất điện máy DigiBra Group của Brazil và đưa một nhà máysản xuất vào hoạt động.
Theo công ty điều tra thị trường IDC (Mỹ), trong vòng 3-5 năm tới, Lenovo sẽtăng từ vị trí thứ bảy hiện nay lên đứng thứ ba về thị phần điện thoại thôngminh tại Brazil.
Không chỉ Lenovo hay TCL, các tập đoàn sản xuất hàng điện tử tiêu dùng khác củaTrung Quốc như Huawei hay ZTE cũng đang gây sức ép lớn lên vị thế của Samsungtrong lĩnh vực sản xuất-tiêu thụ điện thoại thông minh.
Cuối năm 2013, Huawei sẽ mở tới 40 điểm bán điện thoại thông minh chuyên dụng vàchuỗi 100 cửa hàng điện gia dụng tại nước này.
Rút kinh nghiệm từ thành công của chính Samsung, các tập đoàn chế tạo hàng điệntử tiêu dùng Trung Quốc cũng chi những khoản tiền khổng lồ cho chiến dịch quảngbá. Những công ty này không tiếc tiền thuê những ngôi sao hàng đầu trong làngtúc cầu, bóng rổ… quảng bá cho sản phẩm, đồng thời tham gia tài trợ cho những sựkiện thể thao lớn mang tầm quốc tế để tạo danh tiếng đối với người tiêudùng./.
Cho dù tập đoàn hàng đầu Hàn Quốc này đang chuyển hướng sản xuất những sản phẩmcao cấp, song nhiều khả năng số phận của Samsung cũng giống như các công ty NhậtBản trước đây.
Theo báo Nikkei, tại những đô thị giàu có, sầm uất, các sản phẩm điện thoạithông minh, TV màn hình mỏng của Samsung tràn ngập các siêu thị điện máy. Tuynhiên, tại các cửa hàng điện thoại ở hầu hết khu vực nông thôn ở Trung Quốc, cácthương hiệu Trung Quốc như Lenovo chiếm đại đa số.
Với mức giá trung bình khoảng 500 NDT và có thể lướt web, các sản phẩm của TrungQuốc được người dân ưa chuộng hơn nhiều mẫu điện thoại Samsung hào nhoáng nhưngđắt tiền.
Hiện nay, Samsung vẫn giữ được ngôi đầu trong thị trường điện thoại thông minhtại Trung Quốc nhưng thị phần của nhà sản xuất này đang trên đà đi xuống.
Theomột điều tra mới đây, trong quý 1/2013, Samsung chiếm 17% thị phần, giảm tới8,4% so với ba năm trước. Thay vào đó là sự nổi lên của thương hiệu Lenovo.
Trong khi đó, cuộc chiến "trụ hạng" của Samsung trong lĩnh vực máy thu hình mànhình mỏng còn khó khăn hơn rất nhiều. Các quan chức của TCL tự tin khẳng địnhchất lượng sản phẩm của hãng thông hề thua kém sản phẩm của Samsung.
Điều này không phải là không có cơ sở khi TCL và Samsung đã tạo được cơ chếtương hỗ linh kiện quan trọng như màn hình tinh hình lỏng.
Với mức giá thấp hơn Samsung khoảng 20%, không chỉ nổi lên trong nước, xuất khẩuTV màn hình mỏng của TCL sang thị trường Đông Nam Á, Trung Nam Mỹ trong năm 2012đã tăng tới hơn 70% so với năm 2011.
Ngay tại các thị trường mới nổi có mức thu nhập đầu trên người cao như Brazil,các thương hiệu của Trung Quốc cũng giành được ưu thế. Hồi tháng Một, Lenovo đãmua thương hiệu sản xuất điện máy DigiBra Group của Brazil và đưa một nhà máysản xuất vào hoạt động.
Theo công ty điều tra thị trường IDC (Mỹ), trong vòng 3-5 năm tới, Lenovo sẽtăng từ vị trí thứ bảy hiện nay lên đứng thứ ba về thị phần điện thoại thôngminh tại Brazil.
Không chỉ Lenovo hay TCL, các tập đoàn sản xuất hàng điện tử tiêu dùng khác củaTrung Quốc như Huawei hay ZTE cũng đang gây sức ép lớn lên vị thế của Samsungtrong lĩnh vực sản xuất-tiêu thụ điện thoại thông minh.
Cuối năm 2013, Huawei sẽ mở tới 40 điểm bán điện thoại thông minh chuyên dụng vàchuỗi 100 cửa hàng điện gia dụng tại nước này.
Rút kinh nghiệm từ thành công của chính Samsung, các tập đoàn chế tạo hàng điệntử tiêu dùng Trung Quốc cũng chi những khoản tiền khổng lồ cho chiến dịch quảngbá. Những công ty này không tiếc tiền thuê những ngôi sao hàng đầu trong làngtúc cầu, bóng rổ… quảng bá cho sản phẩm, đồng thời tham gia tài trợ cho những sựkiện thể thao lớn mang tầm quốc tế để tạo danh tiếng đối với người tiêudùng./.
Tri Phương (TTXVN)
