DAVIS, BANG CALIFONIA, MỸ – Media OutReach Newswire – Ngày 9 tháng 10 năm 2026 – BINGXUE, thương hiệu đồ uống trà hướng đến thị trường đại chúng có trụ sở tại tỉnh Sơn Đông (Trung Quốc) vừa khai trương cửa hàng đầu tiên tại Mỹ, đặt tại thành phố Davis, bang California. Sau khi mở rộng sang Đông Nam Á, Trung Á, châu Phi và các thị trường quốc tế khác, thương hiệu này đã chính thức thâm nhập thị trường Bắc Mỹ, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình vươn ra toàn cầu.
Với nền tảng vững chắc từ quá trình đầu tư dài hạn vào năng lực chuỗi cung ứng, tuân thủ quy định quốc tế và vận hành cửa hàng tại nước ngoài, BINGXUE đang đẩy mạnh chiến lược mở rộng quốc tế, mang các sản phẩm đồ uống trà của Trung Quốc đến với người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Vào ngày 2 tháng 10 vừa qua, BINGXUE đã chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại Mỹ ở Davis, bang California, thu hút lượng lớn khách hàng và duy trì bầu không khí nhộn nhịp suốt cả ngày. Ngay khi cửa hàng mở cửa, đông đảo người tiêu dùng địa phương đã tập trung để khám phá thương hiệu và xếp hàng chờ mua những món đồ uống yêu thích. Hàng người xếp hàng dài hơn 50 mét dọc theo con phố, biến nơi đây thành một điểm đến mua sắm đầy ấn tượng trong khu vực.
Một số sản phẩm kem tươi và đồ uống đặc trưng đã bán hết chỉ trong nửa ngày, trong khi lượng khách vẫn duy trì ở mức cao suốt cả ngày, khiến đội ngũ nhân viên phải làm việc hết công suất để phục vụ. Theo dữ liệu của cửa hàng, hơn 1.000 ly đồ uống đã được bán ra ngay trong ngày khai trương, nhanh chóng tạo nên sức hút mạnh mẽ đối với người tiêu dùng tại thị trường địa phương. Cửa hàng đã nhanh chóng trở thành điểm đến mới được yêu thích tại Davis, khi nhiều cư dân địa phương chia sẻ trải nghiệm của họ trên mạng xã hội và tạo nên làn sóng quan tâm rộng rãi trong khu vực.
Sự kiện khai trương cũng nhận được sự quan tâm và ủng hộ đáng kể từ chính quyền địa phương cũng như đại diện các doanh nghiệp. Bà Donna Neville, Thị trưởng thành phố Davis đã trực tiếp tham dự lễ cắt băng khánh thành cùng đội ngũ nhân viên của BINGXUE để đánh dấu cột mốc khai trương cửa hàng đầu tiên của thương hiệu tại Bắc Mỹ. Sau buổi lễ, Thị trưởng Donna Neville đã tham quan cửa hàng để tìm hiểu về các tiêu chuẩn nguyên liệu, danh mục sản phẩm và chuỗi cung ứng toàn cầu của BINGXUE, đồng thời thưởng thức một số loại trà đặc trưng của thương hiệu.
Các loại đồ uống này được đánh giá cao nhờ chất lượng và hương vị tươi mát, qua đó củng cố thêm mối liên kết giữa BINGXUE với cộng đồng địa phương và khẳng định sự hiện diện ngày càng lớn mạnh của thương hiệu trên thị trường. Những cuộc trò chuyện cởi mở và đầy hứng khởi trong suốt sự kiện đã giúp đưa thương hiệu đến gần hơn với cộng đồng địa phương, đồng thời hỗ trợ quá trình hội nhập sâu rộng hơn vào thị trường Bắc Mỹ.
Đại diện phòng thương mại địa phương cũng có mặt tại lễ khai trương để chúc mừng đội ngũ BINGXUE và thảo luận chuyên sâu với thương hiệu về các vấn đề như vận hành theo đặc thù địa phương, hội nhập vào cộng đồng doanh nghiệp sở tại và các cơ hội hợp tác cộng đồng. Sự ghi nhận và chào đón từ cộng đồng doanh nghiệp địa phương tạo nền tảng vững chắc để BINGXUE xây dựng sự hiện diện lâu dài tại Bang California.
Thành tựu này phản ánh sự đầu tư bài bản và lâu dài của thương hiệu vào việc phát triển chuỗi cung ứng, hệ thống tuân thủ quy định và nội địa hóa sản phẩm. Mặc dù cửa hàng đầu tiên tại Mỹ mới chỉ khai trương trong năm nay, song BINGXUE đã bắt đầu chuẩn bị đáp ứng các quy định của Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Mỹ (Food and Drug Administration – FDA) liên quan đến nguyên liệu từ ba năm trước, trong khi công tác quy hoạch chuỗi cung ứng thậm chí còn được triển khai sớm hơn nữa. Công ty đã dành nhiều năm để chuẩn bị kỹ lưỡng về nguyên liệu, các chứng nhận, quy trình sản xuất và hệ thống tuân thủ quy định cho thị trường Mỹ. Do đó, việc khai trương cửa hàng đầu tiên là kết quả của một kế hoạch dài hạn, chứ không phải là một bước thử nghiệm thị trường ngắn hạn.
Được thành lập tại Sơn Đông vào năm 2014, BINGXUE bắt đầu mở rộng hoạt động ra quốc tế vào năm 2023. Chỉ trong vòng ba năm, thương hiệu này đã có mặt tại 18 quốc gia và vùng lãnh thổ với hơn 5.000 cửa hàng được ký kết trên toàn cầu. Trong số đó, hơn 2.000 cửa hàng nằm ở nước ngoài (với hơn 1.500 cửa hàng đã đi vào hoạt động) và tỷ lệ đóng cửa tại thị trường quốc tế vẫn duy trì ở mức dưới 1%. Từ Đông Nam Á đến Bắc Mỹ, BINGXUE vẫn đang tiếp tục mở rộng sự hiện diện toàn cầu của mình.
Chiến lược mở rộng toàn cầu của BINGXUE không chỉ đơn thuần bắt đầu bằng việc mở các cửa hàng ở nước ngoài, mà nó khởi nguồn từ quá trình phát triển dài hạn về thương hiệu, chuỗi cung ứng và năng lực tuân thủ các quy định quốc tế. BINGXUE là thương hiệu đồ uống trà đầu tiên có trụ sở tại Sơn Đông gia nhập thị trường Mỹ. Việc có thể thiết lập sự hiện diện tại một trong những thị trường tiêu dùng cạnh tranh nhất thế giới với các yêu cầu gia nhập khắt khe đã chứng minh sức mạnh tổng thể về năng lực kinh doanh và vận hành của thương hiệu.
Về sản phẩm, BINGXUE cung cấp danh mục đa dạng bao gồm trà trái cây tươi, trà sữa, kem tươi đặc trưng, sinh tố sữa chua và các dòng sản phẩm khác nhằm đáp ứng thị hiếu cũng như các dịp tiêu dùng khác nhau. Theo nghiên cứu của Champ Consulting, sản phẩm kem tươi vị matcha của BINGXUE đứng đầu thế giới về doanh số bán ra.
Xét về trải nghiệm tại cửa hàng, mô hình cửa hàng 8.0 mới của BINGXUE giúp tăng cường sự tương tác với khách hàng thông qua cách tiếp cận đa giác quan và phong cách thẩm mỹ cao cấp, đồng thời vẫn duy trì cơ cấu giá và định vị thương hiệu “trải nghiệm cao cấp với mức giá dễ tiếp cận”. Việc chọn Davis làm địa điểm cho cửa hàng đầu tiên tại Mỹ không đơn thuần là sự sao chép mô hình kinh doanh trong nước, mà là quyết định dựa trên hệ sinh thái đại học và đối tượng khách hàng trẻ đông đảo tại đây, kết hợp với những điều chỉnh phù hợp với đặc thù địa phương.
Nhiều người có thể thắc mắc tại sao BINGXUE lại chọn Davis, thay vì các thành phố lớn như Los Angeles hay San Francisco để mở cửa hàng đầu tiên tại Bang California. Câu trả lời nằm ở chính đặc điểm của thành phố này.
Davis là một trong những cái nôi của phong trào “từ nông trại đến bàn ăn” (Farm-to-Fork) tại Mỹ, nơi các nguyên liệu địa phương và nền nông nghiệp bền vững gắn liền mật thiết với đời sống thường nhật. Bên cạnh đó, Đại học UC Davis luôn được công nhận là cơ sở đào tạo và nghiên cứu hàng đầu trong lĩnh vực nông nghiệp và khoa học thực phẩm.
Việc chú trọng đặc biệt vào chất lượng nguyên liệu hoàn toàn phù hợp với định hướng “Mùa hương vị toàn cầu” (Global Flavors Season) của BINGXUE – chiến lược tập trung khám phá các vùng nguyên liệu và hương vị đặc trưng của từng địa phương.
Là một thành phố đại học điển hình, Davis sở hữu cộng đồng sinh viên và nhân sự gắn liền với trường đại học rất đông đảo; sự cởi mở và đa dạng của cộng đồng nơi đây tạo ra tệp khách hàng tiềm năng lớn cho các dòng đồ uống trà phong cách mới. Thay vì cạnh tranh giành thị phần tại các đô thị lớn, BINGXUE chọn đặt cửa hàng đầu tiên gần nhóm khách hàng coi trọng chất lượng nguyên liệu và sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm mới. Giữa thị trường đồ uống trà đầy cạnh tranh tại Davis, thương hiệu đã tạo nên sự khác biệt nhờ mức giá hợp lý cùng hương vị độc đáo, dễ dàng chinh phục người tiêu dùng địa phương.
Để một thương hiệu đồ uống trà mở rộng thành công ra quốc tế, yếu tố then chốt không chỉ nằm ở khâu vận hành cửa hàng, mà còn đòi hỏi một hệ thống đồng bộ bao gồm: nguyên liệu, sản xuất, chứng nhận, kho vận, logistics và đào tạo. BINGXUE đã sớm xây dựng nhà máy riêng từ năm 2018. Vào tháng 8 năm 2026, Khu công nghiệp BINGXUE chính thức đi vào hoạt động tại Kỳ Hà (Qihe), Sơn Đông với tổng vốn đầu tư 660 triệu nhân dân tệ, tích hợp các chức năng sản xuất, nghiên cứu và phát triển (R&D), đào tạo và vận hành chuỗi cung ứng.
Khu công nghiệp này bao gồm các cơ sở sản xuất cho những nhóm sản phẩm chủ lực như bột pha chế, nước ép và mứt trái cây, trà, cùng các sản phẩm từ sữa; tất cả được hỗ trợ bởi trung tâm R&D và hệ thống đào tạo nghiệp vụ. Sự kết hợp này tạo nên một chuỗi khép kín toàn diện, bao quát từ khâu sản xuất nguyên liệu thô, phát triển sản phẩm, đào tạo nhân sự, kho vận, logistics cho đến vận hành cửa hàng. Hiện nay, hơn 80% nguồn nguyên liệu của BINGXUE được cung cấp trực tiếp từ các nhà máy của chính công ty.
Bên cạnh đó, công ty đã thiết lập mạng lưới logistics ba cấp độ, bao gồm kho trung tâm, kho khu vực và kho của đối tác nhằm hỗ trợ các cửa hàng trên toàn cầu thông qua hệ thống kho bãi trong nước, kho vận tại nước ngoài và năng lực sản xuất tại chỗ.
Đồng thời, để đáp ứng các tiêu chuẩn về an toàn thực phẩm và quy định sản xuất tại nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ khác nhau, BINGXUE không ngừng củng cố năng lực tuân thủ các quy định quốc tế. Công ty đã đạt được 6 chứng nhận và văn bằng quốc tế quan trọng, bao gồm Halal, ISO 22000, HACCP, cũng như các chứng nhận và phê duyệt liên quan đến FDA. Từ các nhà máy đến hệ thống kho vận tại nước ngoài, và từ khâu chứng nhận nguyên liệu đến đào tạo nhân sự tại cửa hàng, BINGXUE đang từng bước chuyển hóa những khoản đầu tư công nghiệp lâu năm thành năng lực vận hành quốc tế.
Đối với BINGXUE, việc mở rộng ra thị trường quốc tế đồng nghĩa với việc xây dựng một chuỗi cung ứng có khả năng hỗ trợ hoạt động kinh doanh tại nhiều thị trường khác nhau. Công ty đã áp dụng chiến lược đầu tư mạnh mẽ vào cơ sở hạ tầng và năng lực nội tại để tạo nền tảng vững chắc cho quá trình thâm nhập thị trường Mỹ.
Cửa hàng đầu tiên tại Mỹ mới chỉ là bước khởi đầu. Một địa điểm thứ hai tại quốc gia này đang được triển khai và dự kiến sẽ khai trương trên đại lộ Oxnard ở California. Ông Jiang Huabei, nhà sáng lập kiêm Tổng giám đốc của BINGXUE chia sẻ: “Thị trường nước ngoài mang lại dư địa tăng trưởng lớn hơn so với thị trường nội địa. Khi quyết định gia nhập, mục tiêu không nên chỉ dừng lại ở việc thăm dò, mà phải là xây dựng nền tảng dài hạn, phát triển thị trường một cách bài bản và đáp ứng những nhu cầu chưa được thỏa mãn của người tiêu dùng”.
Trong thời gian tới, BINGXUE sẽ tiếp tục củng cố năng lực chuỗi cung ứng, tập trung phát triển sản phẩm và tăng cường các hoạt động vận hành mang tính bản địa hóa, nhằm từng bước hiện thực hóa mục tiêu đạt mốc 10.000 cửa hàng trên toàn cầu trong vòng ba năm. Với việc gia nhập thị trường Bắc Mỹ, BINGXUE đang mang các sản phẩm trà của Trung Quốc đến gần hơn với người tiêu dùng toàn cầu, đồng thời mở ra một chương mới trong hành trình lan tỏa văn hóa trà Trung Hoa ra thế giới.
Hashtag: #BINGXUE
Nguồn phát hành hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của thông báo này.
