Chiếndịch này dự kiến sẽ bắt đầu vào ngày 19/3 và sẽ kéo dài trong ít nhất12 tuần trên các kênh truyền hình, Internet, đài phát thanh, trên cácápphích quảng cáo, trong ngành điện ảnh, trên các tờ báo và tạp chí.
Những hình ảnh và lời chứng miêu tả thực tế nghiệt ngã về nhữngcăn bệnh liên quan tới nghiện thuốc lá phục vụ cho chiến dịch trên đãđược các trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa bệnh tật liên bang (CDC)chuẩn bị.
Bộ trưởng Y tế của Mỹ Kathleen Sebelius cho biết “mỗi năm có hàng trăm nghìnngười chết do thuốc lá ở Mỹ và cứ một người chết vì thuốc lá thì 20người khác phải sống chung với những căn bệnh do thuốc lá gây ra. Chúngtôi quyết tâm làm tất cả để giúp những người hút thuốc lá ngừng hútthuốc và ngăn ngừa việc hút thuốc lá ở những người trẻ tuổi”./.