Mùa mua sắm cuối năm 2025 chứng kiến sự lên ngôi của “thriftmas” - xu hướng mua quà Giáng sinh tại các cửa hàng đồ cũ, khi ngày càng nhiều người Mỹ tìm đến những món quà độc đáo, tiết kiệm và thân thiện với môi trường. Trên nền tảng TikTok, hashtag #thriftmas đã có hơn 16.000 bài đăng, trong khi Instagram ghi nhận hơn 20.000 video liên quan.
Chủ doanh nghiệp Vanessa Roberts (Los Angeles) và nhà sáng tạo nội dung Jenli Kaylor (Texas) là những người tích cực chia sẻ ý tưởng “thriftmas” trên mạng xã hội.
Theo cô Roberts, xu hướng này đã tăng mạnh trong vài năm gần đây và đặc biệt bùng nổ trong mùa lễ năm nay, góp phần khuyến khích nhiều người quay lại các cửa hàng đồ cũ.
Cô cho biết yêu thích việc săn tìm những món đồ vintage, thủ công hoặc từ các thương hiệu đã ngừng hoạt động - những thứ khó tìm trong thời trang mới.
Với cô Kaylor, một bà mẹ 4 con, mua đồ second-hand là cách giúp gia đình cân đối ngân sách mà vẫn có những món đồ chất lượng. “Nhờ thrifting, chúng tôi vẫn có đồ đẹp mà không phải chi quá nhiều tiền”, cô chia sẻ.
Các chuỗi cửa hàng đồ cũ trên khắp nước Mỹ ghi nhận lượng khách tăng rõ rệt, phản ánh tâm lý thắt chặt chi tiêu trong bối cảnh kinh tế năm 2025. Ông Dale Bannon, Giám đốc quan hệ cộng đồng và phát triển của Salvation Army - đơn vị vận hành khoảng 900 cửa hàng, cho biết gần 70% số người Mỹ lo ngại về khả năng mua quà Giáng sinh trong khi vẫn phải chi trả hóa đơn.
Tại một số khu vực Đông Bắc, doanh số của Salvation Army tăng tới 50% so với cùng kỳ năm trước, với 1,5 triệu giao dịch trong 2 tháng gần đây.
Bên cạnh yếu tố kinh tế, tính bền vững cũng là động lực quan trọng. Theo bà Cheryl Grimm, Phó Chủ tịch bán lẻ và tiếp thị của Housing Works (New York), các thế hệ trẻ như Gen Z có cam kết mạnh mẽ với môi trường và kinh tế tuần hoàn, khiến việc tặng quà đồ cũ trở thành một “yếu tố thời thượng”.
Ngoài ra, cảm giác “săn kho báu” cũng là điểm hút khách. Ông Onney Crawley, Giám đốc marketing của Goodwill Industries, nhận định mua sắm tại cửa hàng đồ cũ mang lại trải nghiệm mới mẻ và cơ hội tìm được những món quà độc nhất.
Để xu hướng “thriftmas” thành công, ông Roberts khuyên người mua nên sáng tạo và để cửa hàng truyền cảm hứng, thậm chí có thể tái chế, nâng cấp đồ cũ thành quà tặng ý nghĩa.
Trong khi đó, cô Kaylor nhấn mạnh việc kiểm tra chất lượng, nghĩ đến sở thích người nhận và kiên nhẫn ghé thăm cửa hàng nhiều lần, bởi hàng hóa thay đổi mỗi ngày./.