THƯỢNG HẢI, TRUNG QUỐC – Media OutReach Newswire – Thương hiệu dinh dưỡng inne của Đức đã công bố kế hoạch mở rộng sự hiện diện tại Trung Quốc thông qua các sản phẩm đạt chứng nhận “Mũ Xanh” (Blue Hat) được phát triển tại địa phương cùng các quan hệ đối tác nghiên cứu. Động thái này diễn ra trong bối cảnh các công ty dinh dưỡng quốc tế đang nỗ lực đáp ứng sát hơn nhu cầu của người tiêu dùng Trung Quốc cũng như các quy định quản lý tại quốc gia này.
Chiến lược mới của inne đã được công bố tại một diễn đàn về phát triển các thương hiệu dinh dưỡng quốc tế ở Trung Quốc, diễn ra tại Phòng Thương mại châu Âu ở Thượng Hải vào ngày 26 tháng 10 vừa qua. Các đại diện từ các cơ quan trong ngành, bao gồm Hiệp hội Quản lý Thị trường Trung Quốc và Phòng Thương mại Xuất nhập khẩu Thuốc và Sản phẩm Y tế Trung Quốc, đã thảo luận về đổi mới sản phẩm, nghiên cứu khoa học và tuân thủ quy định trong lĩnh vực dinh dưỡng tại Trung Quốc.
Sự kiện này diễn ra trong bối cảnh ngành dinh dưỡng Trung Quốc ngày càng nhận được nhiều sự quan tâm, với các nỗ lực tăng cường nghiên cứu khoa học, đổi mới sản phẩm và hoàn thiện các tiêu chuẩn ngành. Năm 2026, Trung tâm Nghiên cứu Phát triển thuộc Tổng cục Quản lý Thị trường Nhà nước Trung Quốc đã thực hiện một dự án nghiên cứu về đổi mới trong lĩnh vực này, trong đó các thương hiệu quốc tế cũng được đưa vào xem xét.
Được thành lập tại Saarbrücken (Đức), inne chuyên phát triển các sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ em và người lớn. Công ty hiện đang vận hành 4 trung tâm nghiên cứu và phát triển (R&D) trên toàn cầu và sở hữu hơn 270 bằng sáng chế. Kể từ khi gia nhập thị trường Trung Quốc đến nay, inne đã mở rộng danh mục sản phẩm và thiết lập quan hệ đối tác với các viện nghiên cứu tại địa phương.
Ông Jens Geber, Giám đốc Tiếp thị toàn cầu của inne, cho biết: “Chiến lược dài hạn của công ty tại Trung Quốc sẽ tập trung vào hai ưu tiên: phát triển sản phẩm cho thị trường nội địa và mở rộng hợp tác với các viện nghiên cứu Trung Quốc. inne đặt mục tiêu kết hợp năng lực nghiên cứu quốc tế của mình với sự thấu hiểu sâu sắc hơn về nhu cầu dinh dưỡng của người tiêu dùng Trung Quốc, đồng thời duy trì công tác quản lý chất lượng và tuân thủ các quy định trong suốt quá trình phát triển và tiếp thị sản phẩm”.
Phát triển sản phẩm tại địa phương là trọng tâm trong chiến lược này. Công ty đã giới thiệu danh mục sản phẩm đầu tiên tuân theo khung pháp lý “Mũ xanh” (Blue Hat) của Trung Quốc quy định yêu cầu các sản phẩm phải được đăng ký hoặc hoàn tất các thủ tục hồ sơ liên quan trước khi được gắn nhãn hiệu này.
Danh mục sản phẩm bao gồm: dung dịch uống bổ sung Canxi, Kẽm và Vitamin D; dung dịch uống bổ sung Kẽm và đa vitamin; cùng dung dịch uống bổ sung Vitamin C. Cả ba sản phẩm này dự kiến sẽ có mặt trên thị trường Trung Quốc vào tháng 11 năm 2026.
Bước đi này nhằm mở rộng sự hiện diện của inne vượt ra ngoài mô hình thương mại điện tử xuyên biên giới hiện tại, cho phép công ty phát triển các sản phẩm dành cho các kênh phân phối nội địa theo khung pháp lý của Trung Quốc.
Hợp tác nghiên cứu tại địa phương là phần thứ hai trong chiến lược này. Tiến sĩ Emily Zhou, Giám đốc Nghiên cứu và Phát triển (R&D) của inne Trung Quốc, cho biết: “Sự khác biệt về chế độ ăn uống, lối sống và tình trạng dinh dưỡng giữa các nhóm dân cư khiến việc thực hiện các nghiên cứu khoa học tại địa phương trở nên vô cùng cần thiết để thấu hiểu nhu cầu của người tiêu dùng. Công ty đã hợp tác với các bệnh viện, trường đại học và viện nghiên cứu tại Trung Quốc trong nhiều dự án, tập trung vào các lĩnh vực như bổ sung dinh dưỡng cơ bản, sức khỏe thị giác và sức khỏe xương khớp”.
Theo inne, kết quả từ một số dự án hợp tác này đã được công bố trên các tạp chí quốc tế nằm trong danh mục của Chỉ số Trích dẫn Khoa học (Science Citation Index).
Ông Wang Guan, Phó giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Đổi mới Huaxi thuộc Bệnh viện Tây Trung Quốc (West China Hospital), Đại học Tứ Xuyên, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp các nghiên cứu trên quy mô dân số với các nghiên cứu về cơ chế sinh học nền tảng. Theo ông, cả hai phương pháp này đều cần thiết để đánh giá hiệu quả của các sản phẩm dinh dưỡng cũng như hiểu rõ cơ chế tác động của chúng.
Các hoạt động của inne tại Trung Quốc cũng được đưa vào làm một nghiên cứu điển hình về thương hiệu quốc tế trong “Báo cáo Nghiên cứu năm 2026 về Phát triển Đổi mới trong Ngành Sản phẩm dinh dưỡng tại Trung Quốc”. Báo cáo này do Trung tâm Nghiên cứu Phát triển thuộc Tổng cục Quản lý Thị trường Nhà nước phối hợp cùng Viện Đo lường và Kiểm định Chất lượng Thâm Quyến thực hiện.
Việc này phản ánh sự quan tâm ngày càng lớn đối với cách thức các thương hiệu dinh dưỡng quốc tế điều chỉnh hoạt động nghiên cứu, phát triển sản phẩm và vận hành kinh doanh để phù hợp với thị trường nội địa Trung Quốc.
Đối với inne, chiến lược này thể hiện nỗ lực dài hạn nhằm kết hợp nền tảng nghiên cứu từ Đức với các hoạt động phát triển sản phẩm tại địa phương và hợp tác khoa học, trong bối cảnh công ty đang mở rộng kinh doanh tại Trung Quốc.
Hashtag: #BlueHat
Nguồn phát hành hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của thông báo này.
