Theo Hiệp hội Du lịch ASEAN, chiến dịch nói trên nhằm vào khách du lịchđến từ các thị trường châu Á, như Australia và Ấn Độ, cũng như các thị trường xaxôi hơn như Anh, Hongkong và Bắc Mỹ.
Chủ tịch Hiệp hội, ông Felix J. Cruz, nhận định sáng kiến này sẽ giúpquảng bá du lịch tới nhiều điểm đến ở Đông Nam Á và có thể là một công cụ giúpcác nước thành viên nghèo hơn chống lại "giặc đói".
Phát biểu tại diễn đàn, Bộ trưởng Các nguồn lực công nghiệp và cơ bảnBrunei, Pehin Yahya, nhận xét khu vực châu Á tạo cơ hội cho các du khách thamgia các tour du lịch sinh thái và tìm hiểu ẩm thực địa phương.
Tổ chức Du lịch Thế giới của Liên hợp quốc tuần trước dự báo lượng dukhách quốc tế thăm châu Á trong năm 2010 sẽ tăng từ 3 đến 4%, sau khi giảmkhoảng 4% năm 2009./.