Kết quả một cuộc khảo sát mới đây cho thấyngười tiêu dùng Trung Quốc sẽ trở nên tình cảm hơn và cá nhân hơn trong thập kỷnày, khi bộ máy kinh tế khổng lồ của châu Á thay đổi từ việc đầu tư sang tiêuthụ.
Báo cáo "Gặp gỡ người tiêu dùng Trung Quốcnăm 2020" của nhóm tư vấn McKinsey, cho rằng tiêu dùng sẽ chiếm khoảng 43% tăngtrưởng kinh tế của Trung Quốc vào năm 2020, so với 33% trong năm 2010.
Báo cáo cũng cho biết chi tiêu tự do sẽtăng trưởng 13,4% trong năm 2020, dựa trên các cuộc phỏng vấn với hơn 15.000người.
Báo cáo dự báo sự thay đổi lớn trong hànhvi chi tiêu của người tiêu dùng trong nền kinh tế lớn thứ hai thế giới, vớinhững hậu quả rất lớn cho các công ty đang cố gắng khai thác thị trường TrungQuốc.
Tiền lương cao hơn, đô thị hóa và côngnghiệp hóa, sự năng động ngày càng lớn, giáo dục được cải thiện, chính sách mộtcon, phụ nữ ngày càng độc lập và sự mất cân bằng hoàn toàn giữa các vùng khácnhau sẽ là những yếu tố quan trọng trong thói quen chi tiêu trong tương lai củaTrung Quốc.
Thu nhập bình quân hàng năm của hộ giađình sẽ tăng gấp đôi từ khoảng 4.000- 8.000 USD trong thập kỷ này, khi nền kinhtế Trung Quốc tăng trưởng 7,9% hàng năm so với 2,8% ở Hoa Kỳ.
Số lượng người tiêu dùng tương đối giàu cómột cách chính thống trong các hộ gia đình với thu nhập hàng năm từ16.000-34.000 USD sẽ tăng từ 6% dân số đô thị trong năm 2010 lên 51% vào năm2020.
"Mặc dù số người giàu vẫn khá thấp so vớicác nước phát triển, nhóm này khoảng 400 triệu người, sẽ trở thành những ngườithiết lập các tiêu chuẩn cho việc tiêu dùng," báo cáo cho biết. Nhưng thế hệngười tiêu dùng mới này sẽ không phân bố đều trên khắp đất nước, mà tập trung ởmột số đô thị.
Trong năm 2020, tổng sản phẩm quốc nội(GDP) của các cụm Thành Đô, một khu vực gồm 29 thành phố ở phía Tây Trung Quốc,sẽ bằng của Áo năm 2010; GDP của cụm Sơn Đông ở phía đông sẽ tương đương với HànQuốc ngày nay.
Trong khi Trung Quốc sẽ vẫn còn nhữngngười mua khôn ngoan, khi họ đắn đo trước khi móc hầu bao, thì cũng sẽ có nhiềungười mạnh tay chi cho các sản phẩm đắt tiền và chất lượng cao hơn. Họ cũng cóxu hướng để cảm xúc chi phối lựa chọn của mình
Max Magni - người đứng đầu bộ phậnkhách hàng của McKinsey ở Trung Quốc đại lục cho biết: "Khi thu nhập tiếp tụctăng lên, việc chi tiêu sẽ chuyển sang khía cạnh cảm xúc. Chúng ta sẽ thấyngười tiêu dùng phức tạp hơn nhiều."
Báo cáo đưa ra một ví dụ, rằng khi mua mộtthanh sôcôla, chỉ có 8% người tiêu dùng Trung Quốc năm 2009 nghĩ về các kháiniệm như "nó thể hiện đẳng cấp của tôi" hoặc "đây là một thương hiệu cho nhữngngười như tôi" là quan trọng. Con số này hiện nay là 19%, và 24% với người tiêudùng giàu có.
Mặc dù vậy, việc mua hàng một cách bốcđồng vẫn còn tương đối hiếm, chỉ có 28% người Trung Quốc so với 49% người đượchỏi ở Vương quốc Anh.
McKinsey cho biết truyền thống tiết kiệmvà thận trọng của Trung Quốc sẽ dần mất đi. Theo bản báo cáo: "Chắc chắn, việctiêu thụ sẽ tăng mạnh phù hợp với thu nhập tăng nhanh, và tỷ lệ tiết kiệm cũnggiảm xuống. Nhưng người Trung Quốc sẽ vẫn là người tiêu dùng thông thái bởi vìhọ sẵn sàng dành thời gian để nghiên cứu hàng hóa. Và với việc dễ dàng so sánhgiá cả, họ vẫn có thể trở nên khôn ngoan hơn"./.
Báo cáo "Gặp gỡ người tiêu dùng Trung Quốcnăm 2020" của nhóm tư vấn McKinsey, cho rằng tiêu dùng sẽ chiếm khoảng 43% tăngtrưởng kinh tế của Trung Quốc vào năm 2020, so với 33% trong năm 2010.
Báo cáo cũng cho biết chi tiêu tự do sẽtăng trưởng 13,4% trong năm 2020, dựa trên các cuộc phỏng vấn với hơn 15.000người.
Báo cáo dự báo sự thay đổi lớn trong hànhvi chi tiêu của người tiêu dùng trong nền kinh tế lớn thứ hai thế giới, vớinhững hậu quả rất lớn cho các công ty đang cố gắng khai thác thị trường TrungQuốc.
Tiền lương cao hơn, đô thị hóa và côngnghiệp hóa, sự năng động ngày càng lớn, giáo dục được cải thiện, chính sách mộtcon, phụ nữ ngày càng độc lập và sự mất cân bằng hoàn toàn giữa các vùng khácnhau sẽ là những yếu tố quan trọng trong thói quen chi tiêu trong tương lai củaTrung Quốc.
Thu nhập bình quân hàng năm của hộ giađình sẽ tăng gấp đôi từ khoảng 4.000- 8.000 USD trong thập kỷ này, khi nền kinhtế Trung Quốc tăng trưởng 7,9% hàng năm so với 2,8% ở Hoa Kỳ.
Số lượng người tiêu dùng tương đối giàu cómột cách chính thống trong các hộ gia đình với thu nhập hàng năm từ16.000-34.000 USD sẽ tăng từ 6% dân số đô thị trong năm 2010 lên 51% vào năm2020.
"Mặc dù số người giàu vẫn khá thấp so vớicác nước phát triển, nhóm này khoảng 400 triệu người, sẽ trở thành những ngườithiết lập các tiêu chuẩn cho việc tiêu dùng," báo cáo cho biết. Nhưng thế hệngười tiêu dùng mới này sẽ không phân bố đều trên khắp đất nước, mà tập trung ởmột số đô thị.
Trong năm 2020, tổng sản phẩm quốc nội(GDP) của các cụm Thành Đô, một khu vực gồm 29 thành phố ở phía Tây Trung Quốc,sẽ bằng của Áo năm 2010; GDP của cụm Sơn Đông ở phía đông sẽ tương đương với HànQuốc ngày nay.
Trong khi Trung Quốc sẽ vẫn còn nhữngngười mua khôn ngoan, khi họ đắn đo trước khi móc hầu bao, thì cũng sẽ có nhiềungười mạnh tay chi cho các sản phẩm đắt tiền và chất lượng cao hơn. Họ cũng cóxu hướng để cảm xúc chi phối lựa chọn của mình
Max Magni - người đứng đầu bộ phậnkhách hàng của McKinsey ở Trung Quốc đại lục cho biết: "Khi thu nhập tiếp tụctăng lên, việc chi tiêu sẽ chuyển sang khía cạnh cảm xúc. Chúng ta sẽ thấyngười tiêu dùng phức tạp hơn nhiều."
Báo cáo đưa ra một ví dụ, rằng khi mua mộtthanh sôcôla, chỉ có 8% người tiêu dùng Trung Quốc năm 2009 nghĩ về các kháiniệm như "nó thể hiện đẳng cấp của tôi" hoặc "đây là một thương hiệu cho nhữngngười như tôi" là quan trọng. Con số này hiện nay là 19%, và 24% với người tiêudùng giàu có.
Mặc dù vậy, việc mua hàng một cách bốcđồng vẫn còn tương đối hiếm, chỉ có 28% người Trung Quốc so với 49% người đượchỏi ở Vương quốc Anh.
McKinsey cho biết truyền thống tiết kiệmvà thận trọng của Trung Quốc sẽ dần mất đi. Theo bản báo cáo: "Chắc chắn, việctiêu thụ sẽ tăng mạnh phù hợp với thu nhập tăng nhanh, và tỷ lệ tiết kiệm cũnggiảm xuống. Nhưng người Trung Quốc sẽ vẫn là người tiêu dùng thông thái bởi vìhọ sẵn sàng dành thời gian để nghiên cứu hàng hóa. Và với việc dễ dàng so sánhgiá cả, họ vẫn có thể trở nên khôn ngoan hơn"./.
N.A (Vietnam+)
