Công viên giải trí Legoland đầu tiên tại Trung Quốc đã chính thức mở cửa vào sáng 5/7 tại Thượng Hải, là công viên Legoland thứ 11 trên thế giới.
Công viên giải trí nói trên có diện tích 318.000m2, là Legoland lớn nhất thế giới.
Ở trung tâm là mô hình cao 26m mang dòng chữ Trung Quốc "Thượng Hải" cùng biểu tượng trái tim, bao quanh bởi tàu lượn siêu tốc.
Du khách còn có thể đi thuyền qua những mô hình Lego thu nhỏ tái hiện khu Bến Thượng Hải cổ kính, hoặc tham quan khu vực trong nhà với các mô hình lớn mô phỏng phong cảnh và kiến trúc truyền thống của Thượng Hải.
Legoland Thượng Hải cũng có một khách sạn 250 phòng được thiết kế theo chủ đề các nhân vật Lego. Tổng cộng có hơn 75 điểm vui chơi giải trí chia thành 8 khu vực theo chủ đề, sử dụng hơn 85 triệu viên gạch Lego.
Theo ông John Jakobsen, Giám đốc phát triển chiến lược của Merlin Entertainments, đơn vị vận hành chuỗi công viên Legoland, Lego đã tăng trưởng mạnh mẽ tại Trung Quốc, cả với tư cách là thương hiệu và công ty sản xuất đồ chơi. Chính quy mô thị trường và mức độ phổ biến của thương hiệu Lego đã tạo nền tảng để doanh nghiệp quyết định đây là thời điểm thích hợp để mở rộng hoạt động tại Trung Quốc.
Công viên Legoland Thượng Hải tọa lạc tại quận Kim Sơn, cách trung tâm Thượng Hải khoảng 90 phút lái xe hoặc 18 phút đi tàu cao tốc từ một trong những ga chính của thành phố. Dù hiện nay khu vực xung quanh vẫn chủ yếu là đất nông nghiệp, sự xuất hiện của Legoland đã thúc đẩy những dự án phát triển, trong đó có một khu mua sắm gần đó.
Niềm tin vào thương hiệu Lego tại Trung Quốc còn thể hiện ở mức giá vé vào Legoland Thượng Hải khá cao. Trong ngày khai trương, vé người lớn có giá 549 nhân dân tệ (76,6 USD) trong khi vé trẻ em từ 2 tuổi đến 12 tuổi là 439 nhân dân tệ.
So sánh cùng ngày, giá vé người lớn tại Legoland Nhật Bản là 6.600 yen (45,9 USD). Còn giá vé người lớn tại Hàn Quốc và Malaysia (Malaysia) lần lượt là 57.000 won (41,9 USD) và 199 ringgit (47,1 USD).
Dự án Legoland Thượng Hải có vẻ thu được bài học kinh nghiệm từ Công viên Legoland Chuncheon tại Hàn Quốc.
Công viên ở Xứ sở kim chi khai trương vào tháng 5/2022 đã gặp khó khăn ban đầu vì vị trí cách xa thủ đô Seoul khoảng 2 giờ lái xe, ít phương tiện công cộng và khó tiếp cận với các gia đình.
Năm 2023, công viên Legoland Chuncheon ghi nhận khoản lỗ hơn 20 tỷ won (14,6 triệu USD). Tuy nhiên, Giám đốc Scott Lee cho biết công viên này đã thu hẹp thua lỗ và kỳ vọng có lãi trong năm nay.
Mặc dù vậy, các chính trị gia địa phương vẫn có ý kiến trái chiều khi cho rằng Legoland Hàn Quốc không thực hiện đúng cam kết tạo việc làm, đóng góp cho kinh tế địa phương, và còn đặt dấu chấm hỏi đối với tính minh bạch về số lượng khách tham quan hàng năm.
Tại Trung Quốc, việc khai trương Legoland diễn ra trong bối cảnh ngành công viên giải trí ở nền kinh tế lớn thứ hai thế giới đang gặp khó khăn do người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu.
Công ty truyền thông và giải trí Disney cho biết lượng khách đến công viên giải trí Disneyland Thượng Hải sụt giảm khiến doanh thu toàn cầu mảng kinh doanh công viên và trải nghiệm trong quý 1/2025 của doanh nghiệp này sụt giảm./.
Disneyland Thượng Hải - thiên đường vui chơi giải trí bậc nhất châu Á
Tọa lạc ngay trong khu nghỉ dưỡng Disney thuộc khu vực phố Đông, Disneyland Thượng Hải có tổng diện tích lên đến 116 hecta, chắc chắn sẽ mang đến cho du khách cơ hội sống lại những giấc mơ tuổi thơ.
