Sự phát triển mạnh mẽ của Internet, mạng xã hội, thương mại điện tử và kinh tế sáng tạo đang tạo ra một thế hệ Creator có sức ảnh hưởng ngày càng lớn tại Việt Nam. Không chỉ dừng ở vai trò sản xuất nội dung trên các nền tảng số, lực lượng này đang dần trở thành cầu nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng, góp phần thúc đẩy kinh tế số và lan tỏa hình ảnh Việt Nam trong kỷ nguyên mới.
Chiều 7/5 tại Hà Nội, Hội thảo Creator for Vietnam (CVN) chính thức diễn ra, đánh dấu bước chuẩn bị cho lễ ra mắt chương trình dự kiến vào tháng 6/2026.
Sự kiện do Creator for Vietnam, TikTok Việt Nam, ACCESSTRADE Việt Nam và Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam phối hợp tổ chức, hướng tới mục tiêu xây dựng cộng đồng nhà sáng tạo nội dung Việt Nam lan tỏa các giá trị tích cực, góp phần thúc đẩy một xã hội giàu đẹp, văn minh và phát triển bền vững trong kỷ nguyên số.
Creator trở thành lực lượng thúc đẩy kinh tế số
Theo các báo cáo thị trường, quy mô thương mại điện tử Việt Nam năm 2025 ước đạt khoảng 31-32 tỷ USD, duy trì tốc độ tăng trưởng 25-27% mỗi năm. Dự báo đến năm 2030, thị trường có thể đạt 80-100 tỷ USD, trở thành một trong những lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á.
Song song với sự phát triển đó, cộng đồng sáng tạo nội dung tại Việt Nam cũng tăng trưởng nhanh chóng. Việt Nam có hàng triệu nhà sáng tạo nội dung cùng hàng trăm nghìn Creator người Việt trên toàn cầu, đang góp phần định hình xu hướng tiêu dùng, văn hóa và hành vi xã hội trong thời đại số.
Trong bối cảnh mới, Creator không còn đơn thuần là những người làm video hay livestream trên TikTok, YouTube, Facebook hoặc Instagram. Thông qua nội dung sáng tạo, họ trở thành lực lượng thúc đẩy Social Commerce - mô hình kết hợp giữa mạng xã hội và thương mại điện tử, nơi các nền tảng số không chỉ là kênh tương tác mà còn là môi trường mua bán trực tiếp.
Các Creator hiện đóng vai trò giới thiệu sản phẩm, xây dựng niềm tin với cộng đồng và thúc đẩy doanh số cho doanh nghiệp. Đồng thời, nhiều người còn trở thành "đại sứ mềm" quảng bá du lịch, văn hóa và hình ảnh Việt Nam tới bạn bè quốc tế.
Tuy nhiên, dù số lượng Creator ngày càng lớn, thị trường vẫn thiếu một hệ sinh thái đủ mạnh để kết nối các nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp, tạo môi trường chia sẻ kinh nghiệm, nâng cao kỹ năng và thúc đẩy sự phát triển bền vững.
Chia sẻ tại hội thảo, ông Nguyễn Lâm Thanh - Tổng Giám đốc TikTok Việt Nam cho biết, nếu nhìn vào quy mô thị trường bán lẻ Việt Nam năm 2026 khoảng 500 tỷ USD, trong đó quảng cáo chiếm khoảng 5%, thương mại điện tử chiếm khoảng 10%, thì chỉ cần một phần nhỏ dành cho những người làm nội dung cũng đã tạo ra thị trường hàng trăm nghìn tỷ đồng.
Theo ông Thanh, riêng TikTok hiện có khoảng 6 triệu người làm sáng tạo nội dung có thu nhập hàng tháng từ nền tảng. Nếu tính toàn bộ hệ sinh thái Internet, Việt Nam có thể có khoảng 10 triệu người làm nội dung số. Dù vậy, nghề sáng tạo nội dung vẫn chưa thực sự được nhìn nhận như một ngành nghề đúng nghĩa.
Ông Thanh cho rằng nhiều Creator hiện không chỉ bán hàng mà còn tham gia các hoạt động thiện nguyện, hỗ trợ cộng đồng yếu thế và quảng bá văn hóa, du lịch địa phương. Tuy nhiên, Việt Nam vẫn chưa có một sáng kiến mang tính toàn quốc để kết nối các hoạt động này.
"Những người làm nội dung không chỉ bán hàng. Chúng ta còn kể câu chuyện về văn hóa, du lịch địa phương, kết nối sản phẩm, dịch vụ và cả hồn cốt dân tộc tới cộng đồng trong nước và quốc tế," ông Thanh nói.
Đại diện TikTok Việt Nam cũng cho biết Creator for Vietnam không chỉ dừng ở câu chuyện Social Commerce mà sẽ mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác như văn hóa, du lịch, di sản, sức khỏe cộng đồng hay bảo vệ trẻ em nhằm thu hút các nhà sáng tạo cùng tham gia đóng góp cho xã hội.
Xây dựng cộng đồng 10.000 Creator '3 chuẩn'
Theo đại diện Ban tổ chức, Creator for Vietnam được xây dựng với mong muốn đồng hành cùng Chính phủ, doanh nghiệp và xã hội trong việc thúc đẩy thương mại điện tử và kinh tế số, đồng thời giới thiệu sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu Việt tới đông đảo người tiêu dùng trong và ngoài nước.
Bên cạnh đó, chương trình cũng hướng tới lan tỏa các giá trị văn hóa, lịch sử, di sản Việt Nam thông qua những câu chuyện sáng tạo, quảng bá các điểm đến du lịch Việt Nam tới bạn bè quốc tế và kết nối doanh nghiệp với các hoạt động cộng đồng.
Ban tổ chức kỳ vọng cộng đồng Creator sẽ góp phần hỗ trợ các nhóm yếu thế như trẻ em, người già và đồng bào vùng sâu vùng xa thông qua sức mạnh lan tỏa của nội dung số.
Chia sẻ về định hướng xây dựng cộng đồng Creator for Vietnam, ông Đỗ Hữu Hưng - CEO ACCESSTRADE Việt Nam cho rằng KOC, KOL và Creator hiện đã trở thành một nghề thực sự với tiềm năng phát triển dài hạn. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, yếu tố quan trọng nhất là giữ được uy tín nghề nghiệp.
Theo ông Hưng, thông qua Creator for Vietnam, ban tổ chức mong muốn xây dựng một cộng đồng Creator đạt chuẩn, giúp các thương hiệu yên tâm hợp tác vì đây là những Creator đã được xác thực về năng lực và độ minh bạch.
"Một trong những định hướng trọng tâm của chương trình là xây dựng hình mẫu Creator 3 chuẩn," ông Hưng cho biết.
Mô hình này gồm ba yếu tố: độ ảnh hưởng (Influence), năng lực tạo giá trị và doanh số (Revenue), cùng đạo đức và trách nhiệm với cộng đồng (Integrity). Thông qua đó, chương trình hướng tới xây dựng cộng đồng sáng tạo nội dung chuyên nghiệp, tích cực và phát triển dài hạn.
Bên cạnh ý nghĩa cộng đồng, Creator for Vietnam cũng được định hướng trở thành hệ sinh thái kết nối giữa Creator và thương hiệu. Các doanh nghiệp tham gia có thể lan tỏa câu chuyện thương hiệu, sản phẩm và giá trị Việt Nam thông qua hệ sinh thái nội dung và Social Commerce, tạo ra hàng tỷ lượt xem, hàng triệu đơn hàng và cộng đồng khách hàng bền vững.
Theo Ban tổ chức, chương trình sẽ triển khai nhiều hoạt động thực tiễn như xây dựng cộng đồng Creator tại các địa phương; quảng bá du lịch, văn hóa và sản phẩm Việt; đào tạo kỹ năng nội dung, livestream và thương mại điện tử; tổ chức các hành trình trải nghiệm vùng nguyên liệu, văn hóa, du lịch Việt Nam; kết nối Creator với thương hiệu, nền tảng và các tổ chức xã hội.
Trong giai đoạn đầu, Creator for Vietnam đặt mục tiêu phát triển cộng đồng 10.000 KOC/Creator chất lượng, đồng hành cùng hàng trăm thương hiệu và thúc đẩy khoảng 1.000 tỷ đồng doanh số thông qua Social Commerce trong năm 2026.
Theo Ban tổ chức, chương trình không chỉ là một sáng kiến về nội dung hay thương mại điện tử mà còn hướng tới đóng góp cho sự phát triển của công nghiệp văn hóa và kinh tế số Việt Nam. Đồng thời, Creator for Vietnam được kỳ vọng trở thành "ngôi nhà chung" của cộng đồng sáng tạo nội dung, các công ty quản lý, thương hiệu và đối tác trong hệ sinh thái, nơi các bên cùng đối thoại, hợp tác và xây dựng môi trường sáng tạo chuyên nghiệp, văn minh và bền vững./.
Nền kinh tế sáng tạo của Việt Nam được dự báo sẽ đạt 95 tỷ vào năm 2030
Báo cáo The Art and Science of Authenticity dự đoán đóng góp thương mại của các nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam sẽ đạt 95 tỷ USD vào năm 2030, tăng 1,46 lần so với năm 2025.
