Trong tháng 9, Ralph Lauren sẽ là nhà quảng cáo duy nhất trên ứng dụng máy tính bảng iPad củaNew York Times.
Đây là lần đầu tiên ứng dụng này có một nhà quảng cáo độc quyền,thay vì 6 nhà quảng cáo như thường lệ, trên phiên bản đọc báo ra mắt từtháng 4/2010 và đã có 2,5 triệu lượt download cùng 850.000 người xem (uniquevisitor) mỗi tháng.
Ralph Lauren còn "chơi trội" bằng cách trong thời gian diễn ra chương trình này,họ "bao thầu" để người dùng được đọc miễn phí 5 mục vốn đòi hỏi trả tiền - Thờitrang & Phong cách, Nhà & Vườn, T Magazine, Thể thao và Du lịch.
Không chỉ dừng ở đó, hãng thời trang này sẽ phát video trực tiếp chương trìnhFashion Week của họ vào ngày 15/9.
Nhưng điều quan trọng không nằm ở chỗ Ralph Lauren độc chiếm mọi vị trí quảngcáo trên một trong những nhật báo danh tiếng nhất thế giới. Chuyện đáng nói ởđây là hãng thời trang này đang giới thiệu một thể loại quảng cáo mới cho phépmở rộng nội dung gọi là “magalog,” trên một phương tiện truyền thông mới mẻ vàrất được ưa chuộng hiện này.
Thông thường khi nhấp chuột vào một quảng cáo, người dùng được đưa sang mộttrang mới hoặc thậm chí một website mới, nhưng quảng cáo của ông trùm thời trangnày không hề tạo cảm giác như thế.
Trên dải quảng cáo chân đế ngay trang đầu phiên bản tablet của New York Times đãghi rõ những nội dung hấp dẫn: bài viết, phỏng vấn, video và những hình ảnh hậutrường trong Thế giới của Ralph Lauren.
Nhưng sau đó quảng cáo của Ralph Lauren thực sự giống như một tờ tạp chí xa xỉ, với đầy đủmục lục và những tiêu đề nội dung hấp dẫn như “Những món đồ mơ ước” (và quả thựcnhững món đồ giới thiệu trong đó khiến nhiều người mơ ước được sở hữu) hoặc “Hãygặp nhau ở Paris.”
Chiếc đồng hồ Ralph Lauren thậm chí cho biết thời gian thực
