Những nỗ lực xúc tiến du lịch của Philippines đã bị thổi bay ngày 6/1 khi khẩuhiệu mới của họ bị cáo buộc đã ăn cắp ý tưởng từ một khẩu hiệu của Thụy Sĩ. Trước đó, họ cũng đã bị cáo buộc ăn cắp ý tưởng của Ba Lan trong một chiến dịchkhác. Nhiều giờ sau khi chính phủ tung ra chiến dịch “It’s more Fun in thePhilippines” (tạm dịch là Thú vị hơn nhiều với Philippines), các chuyên giaInternet đã chỉ ra một quảng cáo khác của văn phòng du lịch quốc gia Thụy Sĩ vàonăm 1951 với dòng khẩu hiệu “It’s more fun in Switzerland!” Dennis Gorecho, người tự giới thiệu là một luật sư tại Manila chỉ trích, ngànhdu lịch đã tiêu tốn một khoản tiền lớn vào một quảng cáo sao chép và liên kếtđến một trang web có một poster quảng cáo cũ của Thụy Sĩ. Gorecho viết trên facebook của mình rằng, “DOT (ngành du lịch) đã chi hàng triệuUSD để thực hiện một chiến dịch quảng cáo dường như đã được sử dụng từ cách đâyhơn 60 năm.” Tuy nhiên, Bộ trưởng Du lịch Ramon Jimenez và những quan chức khác đã nhanhchóng bác bỏ cáo buộc này. “Dòng chữ này không phải là một khẩu hiệu được sản xuất ra. Đó chỉ đơn giản làsự thật về đất nước chúng tôi. Hãy đừng để mình bị lung lay bởi những người đangcố gắng tìm ra lỗ hổng trên đó,” Jimenez viết. Ông bổ sung thêm, đề cập đến một nhà tù khét tiếng của Mỹ trước đây,“nếu bạn tìmkiếm kỹ hơn, bạn có thể sẽ tìm thấy một quảng cáo cũ khác nói rằng ‘It’s morefun in Alcatraz.” Trong khí đó, Bộ trưởng Tài chính Ceasar Purisima nói, nhắc lại một bình luậntrên Twitter của một luật sư khác,“Vâng, đúng là Thụy Sĩ đã dùng ‘It’s more funin…’ vào năm 1951. 61 năm đã trôi qua. Thậm chí ngay cả quyền sở hữu trí tuệcũng hết hạn sau 50 năm.” Những người chỉ trích khác nói rằng, họ thích khẩu hiệu “Wow! Philippines” hơn. “Có thể đúng là thật thú vị khi ở Philippines nhưng Wow Philippines là một khẩuhiệu du lịch hay hơn nhiều,” một người nói. Và chiến dịch "# ItsMoreFunInThePhilippines" tự nó đã trở thành một trong nhữngchủ đề hàng đầu trên Twitter.
Trong tháng 11/2010, chính phủ Philippines đã buộc phải bỏ đi một chiến dịchtương tự bởi nó đã trở thành một thảm họa quảng cáo khi bị cáo buộc ăn cắp ýtưởng của Ba Lan. Mặc dù có nhiều kỳ quan thiên nhiên và hơn 7.000 hòn đảo, Philippines từ lâu đãbị tụt lại sau các nước láng giềng Đông Nam Á trong việc thu hút du lịch. Cơ sởhạ tầng, sự nghèo đói, tham nhũng là một vài yếu tố làm nền công nghiệp khôngkhói của đất nước này bị tụt hậu./.
PV (AFP/Vietnam+)
