Việc nhà thiết kế Demna sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong chiến dịch hình ảnh và bộ sưu tập mới của Gucci đang làm dấy lên nhiều tranh luận về cách công nghệ có thể định hình tương lai của thời trang xa xỉ.
Trước thềm buổi trình diễn bộ sưu tập mới, Gucci đã thu hút sự chú ý của giới thời trang bằng loạt hình ảnh do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra và được đăng trên trang Instagram của hãng.
Những bức ảnh này đặt cạnh các hình ảnh mang tính biểu tượng như minh tinh Sophia Loren rời cửa hàng Gucci năm 1966 hay tượng David của Michelangelo.
Ban đầu nguồn gốc các hình ảnh không được công bố rõ ràng, nhưng Gucci sau đó đã thêm chú thích cho biết chúng được tạo ra bằng AI, một lựa chọn được xem là khá táo bạo trong bối cảnh việc ứng dụng công nghệ này trong lĩnh vực sáng tạo vẫn còn gây nhiều tranh cãi.
Nhà thiết kế Demna cho biết ông xem AI chỉ như một công cụ hỗ trợ sáng tạo. Theo ông, việc sử dụng công nghệ để nhanh chóng hình dung hoặc thử nghiệm ý tưởng là điều tự nhiên trong bối cảnh công nghệ ngày càng phát triển.
Demna là một trong những nhà thiết kế nổi tiếng với cách tiếp cận táo bạo và thường gây tranh luận trong giới thời trang. Trong hơn một thập kỷ làm việc tại Balenciaga, ông đã góp phần thay đổi cách nhìn về thời trang xa xỉ, khi đưa những trang phục tưởng như rất bình dân như áo phao, quần thể thao hay giày thể thao, lên sàn diễn cao cấp.
Chính cách tiếp cận này cũng khiến nhiều người hoài nghi, cho rằng những thiết kế mang kích thước phóng đại hoặc phom dáng khác lạ của ông đôi khi giống như một sự thách thức đối với khái niệm truyền thống về thời trang cao cấp.
Với bộ sưu tập đầu tiên tại Gucci, Demna tiếp tục thử nghiệm những ý tưởng mới, trong đó có việc kết hợp công nghệ AI để sáng tạo và truyền thông hình ảnh.
Trước buổi trình diễn, giới thời trang kỳ vọng Demna sẽ mang đến một bước ngoặt mới cho Gucci, thương hiệu chủ lực của tập đoàn Kering.
Tuy nhiên, bộ sưu tập ra mắt lần này lại gây phản ứng trái chiều do nhiều thiết kế mang phong cách tối giản với các trang phục bó sát, kiểu dáng đơn giản và ít chi tiết.
Một số chuyên gia cho rằng cách tiếp cận này phản ánh xu hướng thẩm mỹ tối giản đang phổ biến trong thời trang đương đại, trong khi những người khác nhận định rằng bộ sưu tập chưa thể hiện rõ nét bản sắc mới của thương hiệu.
Việc tái định vị Gucci diễn ra trong bối cảnh thương hiệu đang phải đối mặt với nhiều thách thức trên thị trường xa xỉ toàn cầu.
Theo các báo cáo ngành, doanh số của Gucci đã suy giảm trong thời gian gần đây, một phần do nhu cầu đối với hàng xa xỉ chậm lại tại các thị trường lớn như Trung Quốc.
Là thương hiệu chủ lực của tập đoàn Kering, Gucci được kỳ vọng sẽ tìm ra hướng đi mới để lấy lại đà tăng trưởng.
Giới quan sát cho rằng việc kết hợp giữa sáng tạo thời trang, chiến lược thương hiệu và các công nghệ mới như AI có thể là một trong những cách mà các nhà mốt lớn đang thử nghiệm nhằm thu hút thế hệ khách hàng trẻ.
Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu những đổi mới này có đủ sức thuyết phục người tiêu dùng và khôi phục vị thế của Gucci trong thị trường thời trang xa xỉ toàn cầu hay không./.
AI trong thiết kế thời trang 2026: Nhà thiết kế có còn “độc quyền sáng tạo”?
Nếu vài năm trước, AI chủ yếu được sử dụng để dự báo xu hướng, phân tích hành vi tiêu dùng hay tối ưu chuỗi cung ứng, đến năm 2026, ranh giới ấy đã thay đổi.
