Trong khuôn khổ dự án “IN_TRADE: Đổi mới và Thương hiệu - Công cụ cạnh tranhthành công trên thị trường toàn cầu” thuộc dự án Mutrap III được tài trợ bởi Ủyban châu Âu, Hiệp hội Da-Giầy Việt Nam (Lefaso) phối hợp với các đối tác Bỉ,Italy tổ chức hội thảo “Phát triển xây dựng thương hiệu, nâng cao năng lực cạnhtranh” ngày 20/7, tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Hội thảo còn có sự tham gia của đại diện đến từ Phòng Thương mại các nước tạiViệt Nam.
Ông Diệp Thành Kiệt, Phó chủ tịch Lefaso nhận định, ngành da-giầy Việt Namđứng thứ 3 về sản xuất, thứ 4 về xuất khẩu so với các nước trên thế giới. Trong6 tháng đầu năm nay, xuất khẩu của ngành đạt khoảng 3 tỷ USD, tăng trưởng trên30%.
Tuy nhiên, khi nói đến ngành da-giầy, người tiêu dùng thường nghĩ ngay đếnsản phẩm từ Italy, Hong Kong, Trung Quốc… còn Việt Nam chưa có nhiều thương hiệulớn, tạo ra được những sản phẩm có giá trị cao.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp chưa nhận thức đúng giá trị của việc xây dựngthương hiệu, mới chỉ dừng ở việc đăng ký nhãn hiệu, trong khi thị trường nội địađang bị các doanh nghiệp nước ngoài với những thương hiệu nổi tiếng chiếm lĩnhthị trường.
Theo các doanh nghiệp ngành da-giầy cho biết, khó khăn trong việc xây dựngthương hiệu là kinh phí đầu tư phát triển đội ngũ thiết kế, sáng tạo ra nhữngsản phẩm có giá trị cao. Hiện đội ngũ thiết kế tại các doanh nghiệp chưa có điềukiện phát triển khả năng sáng tạo nên chỉ dừng lại ở việc lưu giữ và nhân mẫusản phẩm.
Một số thương hiệu có thể kể đến tại Việt Nam như Bitis’s, Vina Giày, ThượngĐình, An Lạc, Đông Phương… nhưng chỉ ở dòng sản phẩm trung cấp và thứ cấp.
Nhằm hỗ trợ doanh nghiệp ngành da-giầy phát triển thương hiệu có chiến lượcvà góp phần hoàn thành mục tiêu vào năm 2020 tăng cường xuất khẩu và chiếm lĩnh80% thị trường nội địa, Lefaso đã chủ động hợp tác cùng các đối tác Italy, Bỉnâng cao năng lực hiệp hội ngành hàng, kiến thức thương mại quốc tế; doanhnghiệp được chuyển giao công nghệ và kỹ thuật từ Italy, các chuyên gia tư vấnnước ngoài sẽ tổ chức lớp tập huấn tăng cường chuỗi giá trị ngay tại từng doanhnghiệp; trong đó, mục tiêu quan trọng ở giai đoạn 2 của dự án là hỗ trợ doanhnghiệp đổi mới nội dung thiết kế thời trang da-giầy, cải tiến mẫu mã sản phẩmvà chiến lược phát triển thương hiệu.
Nhân hội thảo này, các doanh nghiệp ngành da-giầy trong và ngoài nước cũng đãcó buổi đối thoại, gặp gỡ song phương để trao đổi thông tin, tìm kiếm đối tác./.
Hội thảo còn có sự tham gia của đại diện đến từ Phòng Thương mại các nước tạiViệt Nam.
Ông Diệp Thành Kiệt, Phó chủ tịch Lefaso nhận định, ngành da-giầy Việt Namđứng thứ 3 về sản xuất, thứ 4 về xuất khẩu so với các nước trên thế giới. Trong6 tháng đầu năm nay, xuất khẩu của ngành đạt khoảng 3 tỷ USD, tăng trưởng trên30%.
Tuy nhiên, khi nói đến ngành da-giầy, người tiêu dùng thường nghĩ ngay đếnsản phẩm từ Italy, Hong Kong, Trung Quốc… còn Việt Nam chưa có nhiều thương hiệulớn, tạo ra được những sản phẩm có giá trị cao.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp chưa nhận thức đúng giá trị của việc xây dựngthương hiệu, mới chỉ dừng ở việc đăng ký nhãn hiệu, trong khi thị trường nội địađang bị các doanh nghiệp nước ngoài với những thương hiệu nổi tiếng chiếm lĩnhthị trường.
Theo các doanh nghiệp ngành da-giầy cho biết, khó khăn trong việc xây dựngthương hiệu là kinh phí đầu tư phát triển đội ngũ thiết kế, sáng tạo ra nhữngsản phẩm có giá trị cao. Hiện đội ngũ thiết kế tại các doanh nghiệp chưa có điềukiện phát triển khả năng sáng tạo nên chỉ dừng lại ở việc lưu giữ và nhân mẫusản phẩm.
Một số thương hiệu có thể kể đến tại Việt Nam như Bitis’s, Vina Giày, ThượngĐình, An Lạc, Đông Phương… nhưng chỉ ở dòng sản phẩm trung cấp và thứ cấp.
Nhằm hỗ trợ doanh nghiệp ngành da-giầy phát triển thương hiệu có chiến lượcvà góp phần hoàn thành mục tiêu vào năm 2020 tăng cường xuất khẩu và chiếm lĩnh80% thị trường nội địa, Lefaso đã chủ động hợp tác cùng các đối tác Italy, Bỉnâng cao năng lực hiệp hội ngành hàng, kiến thức thương mại quốc tế; doanhnghiệp được chuyển giao công nghệ và kỹ thuật từ Italy, các chuyên gia tư vấnnước ngoài sẽ tổ chức lớp tập huấn tăng cường chuỗi giá trị ngay tại từng doanhnghiệp; trong đó, mục tiêu quan trọng ở giai đoạn 2 của dự án là hỗ trợ doanhnghiệp đổi mới nội dung thiết kế thời trang da-giầy, cải tiến mẫu mã sản phẩmvà chiến lược phát triển thương hiệu.
Nhân hội thảo này, các doanh nghiệp ngành da-giầy trong và ngoài nước cũng đãcó buổi đối thoại, gặp gỡ song phương để trao đổi thông tin, tìm kiếm đối tác./.
Mỹ Phương (TTXVN/Vietnam+)
